什么是数字广告？ 类型、优势和示例（+专业提示！）

数字广告是各种规模的企业扩大影响范围、寻找新客户和实现收入来源多元化的最有效方式之一。

也就是说，如果您知道如何正确导航。 如果您想真正获得投资回报，每个广告网络都有其独特的优势，您需要发挥这些优势。

这就是我编写本指南的原因！ 在其中，我将把复杂的数字广告世界提炼成四个核心渠道，并向您展示如何利用每个渠道的力量来发展您的业务。

让我们开始吧。

什么是数字广告？

数字广告是指许多人称之为“付费游戏”的任何和所有数字方式。 您付费是为了让您的企业出现在流行的在线渠道上，包括搜索引擎、社交媒体平台、网站、应用程序等等。

数字广告的类型

数字广告有四个核心渠道：搜索、展示、社交和视频。

搜索广告

搜索广告也称为付费搜索、PPC、搜索引擎营销、搜索广告或文字广告。

搜索广告是您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到的基于文本的广告。 它们根据用户搜索的内容出现，可以在结果的顶部、底部，有时在侧面看到。 您可以在 百度 或 Bing 上投放搜索广告，但国内百度选择会多些。

搜索广告还包括购物广告。

展示广告

展示广告，也称为横幅广告，是您在网站和应用程序上看到的广告。 与基于文本的搜索广告不同，这些广告是基于图像的，它们有各种不同的形状和大小。 您可以在大量网络上投放展示广告——Google 展示广告网络当然是最受欢迎的网络之一。

社交媒体广告

社交媒体广告是指在 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok 等流行平台上投放的广告。 与展示广告一样，它们有多种格式和位置，支持从图像和视频到身临其境的移动体验等一系列创意。 Facebook 是最通用的企业平台，因此我们将在本指南中重点关注这一点。

视频广告

社交网络和展示网络支持视频广告，但我们在这里将视频视为一种渠道，而不是一种格式。 世界视频流和OTT 可能很复杂，但什么是视频频道？ 当然是 YouTube。 YouTube 广告包括在视频之前、之后和期间播放的视频广告； 以及出现在视频和搜索结果中的非视频广告。

数字广告的好处

首先，数字广告非常划算，首先是因为它是按点击付费（或者根据您使用的平台，可能是按展示次数付费、按视频观看次数付费等）——您只需付费当有人采取您的广告系列所需的操作时。 更好的是，数字广告附带的定位功能使您可以让最有资格的人采取这些所需的行动。

最重要的是，每个数字广告渠道都有自己的一套优势。 让我们来看看。

搜索广告的好处

搜索引擎上的购买意愿最高，并且由于您定位的是关键字，因此您的广告可能会针对搜索您所提供产品的人们展示。 事实上， 89% 的购买旅程都是从搜索引擎开始的，对于商业意图查询， 65% 的点击会转到付费广告。 难怪投资回报率是 200% ！

展示广告的好处

营销人员的首要目标 展示广告建立品牌知名度，这是89% 。 为什么？ 因为它会影响您运行的每个营销活动的成功——包括您的搜索广告。 事实上，一项研究发现， 27% 的消费者在看到展示广告后进行了搜索，当用户进行与展示广告相关的搜索时，转化率提高了 59%。 我们甚至还没有谈到重定向呢！ 92% 的营销专业人士表示，重新定位展示广告的效果与搜索营销相同或更好。

社交广告的好处

虽然购买意向在搜索引擎上最高，但您不应该只针对具有购买意向的受众群体。 输入：社交，有意参与和发现的地方。

与展示广告类似，社交媒体广告由于社交网络的覆盖面及其创意设计能力而建立品牌知名度。 它们的破坏性也很小，因为它们与用户的提要很好地融合在一起，可以被点赞、分享和评论。

最重要的是，由于用户在平台上分享关于他们自己的详细信息，社交媒体广告允许进行精细定位。 这使得社交广告成为完美的冲动推动者。 当用户愿意采取行动时，它们可以让您站在用户面前。

视频广告的好处

我们都知道 视频内容具有影响力。 它可以通过创造性的讲故事激发需求，让人们意识到他们对产品或服务的候选资格，简化复杂的产品，并为您的品牌建立积极的情绪。

虽然您可以在 Facebook 和其他展示位置上投放视频广告，但它们通常是静音播放的，这并不是人们转向社交媒体或网站的主要原因。

数字广告总结

无论是搜索、展示、社交还是视频，所有广告渠道在您的数字广告团队中都占有一席之地——只要您知道如何发挥每个渠道的优势。 希望本指南能让您了解这些优势，以便您可以将每个广告组合成一个为您的企业带来潜在客户、销售和 ROI 的机器。