如何选择合适的SEO公司

您可能已经决定要外包搜索引擎优化 (SEO) 服务，以便让您的网站出现在Google、Baidu等搜索引擎上。但是，您如何找到合适的人或机构？在开始进行这些对话时，您应该问什么问题，以及您应该警惕哪些答案？

关于SEO服务的最常见问题

谈到搜索引擎优化，我们在与新客户和潜在客户建立关系的初期就发现，存在许多误解和需要教育的事情。如果我们必须将其归结为一句话，那就是：

搜索引擎优化并不是一次性就能让您在Google、Baidu上排名第一的事情。相反，SEO是一系列策略（采用从文案撰写到编码再到数据分析的多种技能），需要持续的努力（和投资），并且必须根据搜索趋势、竞争和网站性能进行更改。

以下是您应该向您正在聘请的提供SEO服务的网络营销公司询问的一些问题，以确保您获得最佳的投资回报率。

我的SEO团队如何确定目标主题和关键词？

关键词研究是SEO成功的重要因素，可以根据搜索引擎提供真实数据指导筛选关键词或制定主题策略。如果您的SEO团队没有可用的研究工具，您的参与可能不会成功。

与企业主通常采用的网站优化方法不同，SEO更注重用户和数据。因此，他们的建议和推荐可能与您的想法不完全一致。一个常见的例子是，一家企业希望在全国范围内定位一个广泛、竞争激烈的关键词。一家好的SEO公司会建议研究搜索量大但竞争不激烈的长尾关键词，并从这里开始。这并不意味着他们不会在更具竞争力的关键词上做出长期稳定的努力，但他们希望通过追求一些更容易产生的成果来向您展示一些早期的成功和投资回报。

另一方面，作为对您的行业了如指掌的人，您可能对想要排名的关键词有一些想法，但您的SEO研究可能表明，您的目标受众实际上并不了解这些术语。

如果没有人搜索某个关键词，那么即使您排名第一也没有意义。

保持开放的心态，但要相信自己的直觉——如果他们的想法与你的目标或公司的愿景截然不同，那么可以去别处看看。

优化策略是否包括网站设计、导航、编码、内容和传入链接的分析？

一家好的SEO公司将能够为您提供有关改进网站其他方面的建议，这些方面会影响搜索引擎排名或网站访问者的用户体验。网站编码、内容和传入/传出链接都会影响您在搜索引擎中的排名。

技术SEO是您策略的重要组成部分，您选择的SEO公司应该了解该领域并有能力评估该领域。

他们会进行竞争对手研究来确定您所在行业中哪些网站表现良好以及原因吗？

如果没有竞争分析，他们怎么知道如何帮助你在线击败竞争对手？如果你的SEO公司不了解你的线上和线下竞争对手之间的差异，那么他们可能不知道如何超越他们。

此外，聘请一家在您的行业有经验的公司也会有所帮助。但是，这并不总是一个决定性因素。许多营销和SEO机构都是了解行业格局的专家，他们会花时间了解您的公司、您的竞争对手以及整个行业。人们甚至可以说，如果一家公司只服务于一个细分市场，那么他们对什么有效、什么无效的看法可能过于短视。从各个行业以及 B2B与B2C的对比中可以学到很多东西。但是，如果SEO公司对了解您的行业没有任何兴趣，那应该是一个危险信号。

SEO会编写新内容还是优化现有内容？

这两种策略都很好，而且很大程度上取决于你现有的内容。但是，你应该找一家SEO公司，他们认识到这两种策略的重要性，并能通过更新和优化已有内容来帮助你充分利用现有内容，以适应他们的关键词策略，此外还能根据关键词研究创建新内容。

买家注意：如果该公司不做SEO文案，请另寻他处。

询问潜在的SEO公司他们将使用什么页面内和页面外SEO策略。

虽然没有一家SEO公司会泄露他们工作的所有秘密，但他们应该对具体策略以及何时和为何这样做保持透明。例如，他们可能会建议在一个月内更新内容、优化标题、标题和元数据，而在下个月建议新的导航结构和压缩图像。

专业SEO公司会为每个新客户制定一份为期12个月的SEO路线图，其中展示了我们根据客户当前的绩效、目标和预算所制定的策略组合和工作节奏。

关键在于，他们给出的建议应基于您的网站、您的目标以及他们收集的有关您网站性能的数据。正如我们所说，没有一刀切的方法，SEO也不是一种单一的策略或行动，这一点应该在他们给出的建议中体现出来。

向你的SEO公司询问的事情：

• 您的网站将如何长期监控和维护？您将收到哪些报告来衡量您的进度？请记住，SEO不是一次性事件！
• 除了SEO之外，该公司还采取了哪些策略？他们提供哪些流量生成或转化率优化服务？（基本上，在SEO开始发挥作用后，他们还能为您提供什么帮助？！）

选择SEO公司时常见的错误

以下是一些常见的错误和曾经流行且目前一些SEO机构仍在使用的“黑帽”策略。

• 与承诺排名第一或首页位置的SEO供应商合作。
• 参与可疑的链接计划，与与您的业务或行业无关的网站生成相互链接。
• 从您一无所知的网站购买大量付费链接。从搜索引擎优化的角度来看，只有极少数特定目录网站能提供价值。坚持使用这些网站。
• 设定不切实际的期望。搜索引擎优化无法在规定期限内取得成果。
• 认为低成本的提供商将带来高价值的结果。

值得你花一些时间去学习一些SEO相关知识，这样你就可以有合理的预期，并且对无效或危险的策略有直觉。