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网页设计公司编写高转化网站文案指南

来源:明企上海网站建设     已被阅读:1075

糟糕的网站文案是否会毁掉您精美的网站设计?让我们面对现实吧——如果文案达不到标准,就很难设计出高质量的网站(反之亦然)。在这篇文章中,我们将教您如何编写战略文案,让您的网页设计客户惊叹并增加您的服务价值。

网站文案和设计是齐头并进的。这两个元素同样重要,共同构成一个功能性和战略性的网站。一个漂亮的网站,但文案很糟糕,看起来很漂亮,但不会转化;一个丑陋的网站和令人惊叹的文案可能会在人们开始阅读之前就让他们失去兴趣。

对于网页设计师来说,很容易忽视良好网站文案的重要性。毕竟,文案不是设计师的责任。在理想的世界中,我们所有的网页设计客户在来找我们之前都会与专业的文案人员合作。但是,如果客户没有网站文案的预算,或者更糟糕的是,看不到其中的价值,该怎么办?

作为设计师,我们有三种选择。首先,我们可以采取不干涉的方法,让客户自己制作副本,无论好坏。其次,我们可以鼓励客户在开始我们的项目之前找到一个可以合作的文案,从而无限期地搁置它。最后,我们的第三个选择是将网站副本纳入我们的设计过程并为他们编写。

在本指南中,我们将探讨第三种方法。如果你是一名设计师,如果你不愿意,你就不必承担文案的角色;但如果您这样做,您就可以为更全面、更简化的网页设计流程铺平道路,这对客户来说非常有价值。

编写更好的网站文案的 6 个步骤

1.概述网站的目的和目标

在写一个字之前要做的第一步是明确网站的目的和目标。这最好通过与客户进行彻底的讨论来完成。有时,需要进行一些挖掘才能发现他们的真正目标是什么;表面的目标产生表面的解决方案。

对于大多数商业网站来说,主要目标是增加销售额。然而,网站的目标可能会根据业务模式的不同而有所不同。例如,主要目标是每月预订一定数量的销售拜访吗?还是为了销售一定数量的产品?两者的结合?

预先定义明确的目标将有助于指导您的文案和设计策略。这也是为什么在设计过程中包含文案是有意义的。您将首先弄清楚需要说什么来实现客户的目标,然后创建使文案在页面之间无缝流动的设计。

2.定义每个页面的用途

概述网站的总体目标后,下一步是定义每个页面的用途。作为网页设计过程的一部分,您可能已经熟悉创建站点地图。在此步骤中,您实际上是在构建站点地图并为每个页面分配目标。

例如,“关于我们”页面的目的是向用户介绍品牌,并让他们知道他们来对地方了。关于页面是建立信任和分享与目标受众产生共鸣的品牌故事的绝佳机会。我们需要了解讲故事对于创建强势品牌的重要性。

服务或产品页面的目的是让用户相信服务或产品是解决他们问题的最佳解决方案。新闻页面的目的可以是向用户介绍他们的产品以及如何使他们受益。对网站上的每个页面继续进行此练习,您将开始了解所有网站副本如何战略性地结合在一起。

3.研究SEO关键词

编写出色的网站文案的第三步是可选的,但强烈推荐。作为一名网页设计师,您可能熟悉“SEO”一词,它代表搜索引擎优化。然而,许多设计师和文案撰稿人都回避将 SEO 纳入他们的流程中。因此,SEO 提供了一个很好的机会来增加您的工作价值,同时增加竞争优势。

关键字是人们在搜索引擎中输入的单词或短语。如果网页针对特定关键字进行了优化,则它更有可能在搜索结果中排名更高。众所周知,大多数人在搜索某个主题时只会点击前几个结果。因此,与未考虑 SEO 的竞争对手网站相比,针对 SEO 优化的网站将从搜索引擎获得更多的自然流量。

将搜索引擎优化纳入您的文案写作过程并不像看起来那么困难。事实上,它有两个基本部分。首先是研究目标受众已经在搜索的相关关键词。第二部分是将这些关键字合并到您编写的网站文案中。

对于大多数网站来说,最好的策略是找到搜索量相对较高且竞争相对较低的关键词。任何您喜欢使用的 SEO 工具都可以。如果您能够创建一个通过 SEO 有机吸引流量,然后通过文案和设计进行转化的网站,您的客户将会喜欢您。

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4. 为每个页面创建大纲

定义每个页面的用途并研究要使用的高质量关键字后,您就可以创建副本大纲了。此步骤可以与线框过程结合起来。事实上,轮廓有点像线框,因为它们确定了内容在页面上的布局方式。

创建文案大纲时,请记住您为每个页面概述的目标。使用此信息来定义逻辑内容层次结构。当人们登陆该页面时,他们需要看到的第一条信息是什么?页面上还必须包含哪些其他内容以及按什么顺序包含?此外,这是为页面编写主要号召性用语的好机会。

理想情况下,网站上除主页外的每个页面都应该只有一个明确的号召性用语 (CTA)。这样,用户就不会混淆下一步该做什么。通常,此 CTA 与网站的主要目标一致,例如预约咨询、购买或注册免费试用。也就是说,并非每个页面都需要具有相同的 CTA。某些页面应该引导用户到另一个页面,在那里他们可以找到更多信息来支持他们的购买决定。

5.先写标题,再填写正文

现在你的大纲已经完成了,终于可以开始写作了。如果您在第四步中花时间创建了大纲,那么您应该已经非常清楚在每一页上要写什么。与从空白页开始相比,这应该使书写过程更加顺利。

事实上,大多数人都懒得去阅读网页上的所有内容,无论写得多么漂亮。相反,许多人只是浏览一下以收集要点,而没有花费太多时间。那么人们浏览网站时在读什么?主要是头条新闻。

我们建议您在处理正文之前写下页面的所有标题。这可以为您做几件事:1)确保可以略读副本,2)帮助您直观地了解内容的流动方式。您将能够判断某条内容是否不合适,或者完全没有必要。或者文案是否需要更多内容才能实现其目标。

标题准备好后,您就可以开始用正文来充实每个部分。撰写正文的一个技巧是,一开始写得比你需要的多,然后再删减。这比写得太少然后努力想出更多的单词来填写页面要容易得多。

撰写优秀网站文案的另一个技巧是使用对话语言。除非必要,否则避免使用冗长的句子和技术术语。越容易阅读,用户体验就越愉快。并且不要忘记在标题和正文中尽可能自然地纳入 SEO 关键字。‍

6. 修改和校对

完成所有网站副本后,就可以松一口气了!最难的部分已经结束了。但你还没有完成——最后一步是修改和校对。

修改是任何创意过程(包括设计和文案写作)的重要组成部分。在将辛苦工作交给客户寻求反馈之前,请确保先花时间进行自己的校对和编辑。您不想因为让客户指出您的错别字而感到尴尬。撇开尴尬不谈,这简直就是不专业。

除了拼写错误和语法之外,您的副本中需要检查的其他事项是一致性和清晰度。您是否在整个网站上使用一致的语气?您的措辞是否清晰,或者某些部分是否可以通过重新措辞而受益?内容是否在页面之间流动?一旦您仔细检查了每个单词,您就可以收集客户的反馈并进入修改过程。然后,您终于准备好投入设计。‍

如何了解更多有关撰写网站文案的信息

对于任何有兴趣打造一个高转化的网站者来说,本文中六步指南是一个很好的起点。如果您想进一步了解如何执行文案提升和网站优化,我们有许多落地的方案可以指导您。

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